Кинотеатры без попкорна: как мы три года жили без Голливуда и что из этого вышло
Помните тот шок весной 2022-го? Бэтмен не пришел. Никто не пришел. Голливудские гиганты – Disney, Warner, Universal – просто… исчезли с наших экранов. Кинотеатры, едва оправившиеся после ковида, снова замерли. Казалось, это конец. Ну, или как минимум очень долгий перерыв. А теперь вот смотришь на афишу “Балерины” (это спин-офф про крутую танцовщицу из вселенной “Джона Уика”) – и понимаешь: что-то щелкнуло. И щелкнуло громко.
Пустые залы и Чебурашка-спаситель
Сначала было страшно. По-честному. Зрители будто испарились. Заходишь в кинотеатр – тишина, эхо шагов по коридору. Продажи билетов обрушились. Говорят, чуть ли не в два раза по сравнению с доковидными временами. Представляете? Все эти громкие обещания – “завалим индийским кино!”, “наше всё заменит!” – на деле звучали как попытка успокоить самих себя. И ведь понимали все: Marvel и DC кормили залы годами. Чем их заменить? Экраны пустовали, а старые голливудские релизы крутили по полгода – лишь бы люди приходили.
И тут, как в хорошем кино, появился неожиданный герой. Рыжий, ушастый. “Чебурашка”. Да-да, тот самый! Этот семейный фильм вломился в нашу реальность как добряк-медведь в домик к Чебурашке и собрал просто бешеные деньги. Он буквально вытащил прокат из пропасти. Без шуток. Стало ясно: да, люди хотят ходить в кино. Даже без супергероев в трико. Просто нужно дать им что-то свое, теплое, узнаваемое.
Независимые и дерзкие: кто занял место гигантов?
А дальше началось самое интересное. Пока мейджоры топтались за океаном, в образовавшуюся пустоту ринулись независимые студии. Не те гиганты, а ребята поменьше, проворнее. Студии вроде A24, Neon, FilmNation. Они не стали сворачивать сотрудничество. Наоборот! Для них это стало шансом.
И знаете что? Они его использовали на все сто. Их фильмы – не всегда громкие блокбастеры, часто это авторские, необычные, а порой и дерзкие работы – нашли своего зрителя. Взять ту же “Анору”. Скромный, по мировым меркам, сбор в России, но для инди-студии в наших новых реалиях – оглушительный успех! Люди, похоже, устали от шаблонов и начали рисковать, выбирая что-то незнакомое. Кинотеатры, пусть и не все сразу, стали превращаться в площадки для открытий.
“Балерина” – первая ласточка или закономерность?
И вот на этом фоне – разворот. Lionsgate, которую называют “мини-мейджором” (не гигант, но очень серьезный игрок!), решает выпустить у нас “Балерину” с Аной де Армас. Причем не как-нибудь украдкой, а громко, через дистрибьютора “Атмосфера Кино”, да еще и на день раньше премьеры в Штатах! : Это что, пробный шар?
В самой Lionsgate намекают: да, настроения меняются. Время идет. Анонимные источники из крупных студий и вовсе заявляют: возвращение на российский рынок, шестой по величине в мире, – “неизбежно” . Ну разве не ирония? Три года назад они ушли, оставив нас наедине с собой. А теперь… теперь рынок-то изменился! Мы не просто выжили. Мы, кажется, чему-то научились.
Как верно подметила Ольга Зинякова из сети “Каро”: зрители сначала почувствовали себя брошенными. А потом – открыли свое кино. И оно окрепло в этой “изоляции”. Теперь Голливужу, если он вернется всерьез, придется иметь дело уже с другим зрителем и другими правилами игры. Не он один будет диктовать условия.
Что осталось после трех лет “киноизоляции”?
- Вкус к риску. Зрители, отчаявшись дождаться привычных блокбастеров, стали пробовать новое. Артхаус, инди, азиатское кино, документалистика – все пошло в ход. И многие открыли для себя целые миры.
- Сила своего. Отечественное кино, особенно в жанре комедии, мелодрамы и того же семейного кино (спасибо, Чебурашка!), доказало: оно может собирать залы. Не всегда, не всё, но может. И это важно.
- Независимость. Маленькие студии и дистрибьюторы получили невероятный шанс. И многие им воспользовались, создав новые связи и каналы.
- Вопросы без ответов. Вернутся ли гиганты полностью? Как изменятся прокатные условия? И главное – захотит ли наш, уже немного изменившийся, зритель их обратно так же сильно? Поживем – увидим. Но скучно точно не будет.
Одно ясно точно: эти три года не прошли даром. Они были тяжелыми, странными, местами пугающими. Но они заставили всех – и зрителей, и кинематографистов – по-новому взглянуть на волшебный мир большого экрана. И в этом, пожалуй, есть своя, очень человеческая, правда.
